GAIQ 2015 整理 + 心得文

拖了幾個月，終於因為某個重要原因重新認真學習 Google Analytics (簡稱GA)。現在考GA Certificate 不用付費，可省掉原本需付的 50USD，但考試模式也稍有不同，以前GA在考的中途 72 小時內可以隨意暫停，但現在就沒有這個優惠了。呵呵，個人認為 90 分鐘答 70 條MC基本上還是綽綽有餘的，不用太擔心。由於GA的考試 Syllabus 不時更新，建議 Google 其它心得文時留意內容是否最 update。

Analytics Academy - 把內容高呼一次就 OK 囉

五大主題課程:

1. Digital Analytics Fundamentals
2. Google Analytics Platform Principles
3. Ecommerce Analytics: From Data to Decisions
4. Mobile App Analytics Fundamentals
5. Google Tag Manager Fundamentals (這個單元我考的時候還未推出，但考試是會出Tag manager 的問題的！！結果當然是不懂答…T口T)

考試大部分題目都集中在 Digital Analytics Fundamentals 及 Google Analytics Platform Principles 兩大課題上。而 Ecommerce Analytics: From Data to Decisions 則是實用度最高的，因為它除了幫助釐清 ECommerce report 的概念外，也用上模擬例子 Outdoor equipment shop 去讓大家感受 如何使用 ECommerce GA數據作出及時與合理的商業決定。

以下是一些心得：

Digital Analytics Fundamentals

• 要懂 Micro conversions 和 Marco conversions的概念。會舉例問你哪個是 Marco conversions。
• Measurement planning 五部曲，做GA planning 前最緊要是有 Business objective
• Dimensions 和 metrics 辨認題。
• GA 運作原理 ：Collection / Configuration / Data Processing / Reporting
• Scope (User / Session / Hit)
• Impressions

Google Analytics Platform Principles

• 匯入GA的方式 : Dimension Widening 和 Cost Data import
• It only make snese to combine dimensions and metrics in your reports that belong to the same scope (User / Session / Hit)

其它

• Intelligence alert 和 Real-time 如用應用
• GA 會不會 Collect 個人資料
• Event tracking 

[轉載]古怪彆扭的日文 / 楊照

日本小說家大江健三郎，以其古怪彆扭的日文著稱。他寫的日文裡，使用了太多外來的語彙、外檢修語法，以致於使一般日本人在閱讀上，經常產生困擾。

「這是日文嗎？」一部分人這樣問。「他根本沒有能力寫『純正』的日文！」一些不喜歡大江的批評家這樣尖刻地斷言。

然而在他們眼中連基本日文都寫不好的大江健三郎，卻繼川端康成之後，成為第二位獲得諾貝爾文學獎的日本人，日本雜誌訪問了大江作品的法文譯者，想當然爾地問：「是不是因為大江作品當中有許多法文成分，所以讓西方讀者比較容易接受？」那個法國人被問得一頭霧水，弄明白問題之後，斬釘截鐵地說：「不，大江的語言一點都不像法文，要把他的語言轉譯作法文，困難得很！」

大江健三郎自己在『如何造就小說家如我』書中提到，索因卡到日本訪問時，在和大江對談的會場上，翻譯耳機突然壞了，大江被迫改用英語和索因卡直接對話。事後，索因卡對大江說：「你的英語發音我聽得懂，可是你運用英語的方式，對我而言如此陌生。」

索因卡指的，不是文法正不正確的問題，而是更深刻、更奇怪的東西。大江試圖要用英語表達的意念，是原來的英語裡並沒有的，或者說，是原本英語裡沒打算要那樣表達的。

反思這件人生插曲，大江獲得了一個結論：他花了那麼多時間學習外文，認真仔細閱讀英文、法文著作真正獲得的能力，卻不是跟人溝通。用英語、法語跟人家談話，對他仍然是件吃力的事，學習外文其實是「為了和自己溝通」。

乍聽之下，多麼荒謬啊！讓自己溝通，用母語不是最自然嗎？哪有人跟自己講外語的？更難想像有人會是為了對自己說話而去學習外語的了！

大江的意思是：其實我們每個人都有許多經驗與感覺，是無法用單一的、日常的語言捕捉、表達的。母語，正因為來得自然、正因為與正常生活緊密相連，所以適合表達日常正常事物，卻相對地很難恰當反映特別、非常的經驗與感受。然而，在生命中，不正是那些非常、特別的經驗與感受，最適合、最值得被記錄、被轉述表達嗎？

學習非日常的外國語言，將自己置放在陌生語言環境裡，我們會比較有機會讓語言與真實感受相對應起來，更重要的，這些非日常的陌生語彙與語法，會持續幫我們開放身體與心靈上的敏感度，不至於在日常反覆中麻木麻痺了。不斷受到陌生外語刺激，我們反而能夠傾聽到自己內在的複雜聲音，而且可以在這過程中持續訓練、開發自己的多元多樣性。

這是一種極端的「為己之學」。就連學習外語，都可以不是為了拿來在外面跟別人應對，而是深藏在自我內裡影響自我成長為更豐富更完整的人。

我們的外語，尤其是英語學習，幾乎完全都是「為人之學」的取徑。拿英語當工具、當外在的技能技巧，問題是：投注那麼多資源、花下那麼多時間，教的、學的都與內在自我無關，這怎麼能算合理的安排呢？


楊照

The Science of Languages

事隔多年，仍無法否定自己對文字的熱愛。中學時，文理科總是二元對立：你選了文科，就註定和生物科，化學科等無緣，相反亦然。我不能既喜歡文學又讀化學嗎。喜歡文字就代表數口差嗎。這似乎是香港人獨有的stereotype。最後，我還是選了理科。

星期六上課，老師叫我和一位準備考 N2 的同學分享一下心得。說來慚愧，我當年考試時並沒有理解到文字的深與闊。正所謂「過左海就係神仙」，時至今天才猛然發覺自己沒有了「考試」這個浮標的指引，在文字的浩瀚裡突然感到茫然自失，不知該如何繼續下去。而這個感覺居然在上第一堂日文課時被老師一語道破，頓時覺得多年來的心結現在就有解決的必要。

就這樣，三個人就自己對語言學習的心得聊了起來。N2 同學對自己如何學習都無法聽懂 NHK 新聞感到十分懊惱，我告訴她就算考完一級我也不能聽懂劇集，也不能聽懂Ken叔的色色笑話（汗），到底是哪裡出問題了呢。老師說語言並無捷徑，只有投放時間才能解決，例如劇集，就選自己喜歡的重複開字幕聽到自己聽得懂為止。尤其是對於一定程度者來說，令人感到莫名困難的部分並不是你背了多少個文法生字，而是在文字背後，一個地方的文化底藴和「在地性」，而這些通常都反映於慣用語上。也許那就是我們讀了十多二十年英文，還是不能完全（甚至是50%也沒有）看懂英劇美劇的原因。I won't be a moment，甚至簡單如 not at all 的用法，不看實際例子不尋根究底大概也不能掌握得好。

老師也明言，如果每星期只靠那一兩小時翻翻教科書，那極其量只是 window shopping。如逛商場，你知道這個商場有什麼在賣，但如果你不仔細看看每一件貨品，就永遠無法理解它們是怎樣的一回事。說來說去就是使用經驗的問題。

語言是魔法。她傳達資訊，承載感情，也傳承文化歷史。文字甚至反映了民族的思考方式，就正如一些字你永遠都無法找到合適的翻譯。如老師所言，有怎樣的人，就有怎樣的文字，每人都有運用文字的風格。文字也很危險，用於句末的一個小小的「よ」字，語義不當加深誤會，埋下了日後婚姻決裂的種子。這時語言竟又成了人與人之間思想溝通的障礙。

文字的美與力量，我願意窮一生嘗試理解。

自己紹介（一）

はじめまして。モンキチと申します。大學の専攻は分子生物技術学でしたのに、今デザイナーとして、いろいろなメディアの分野で携わっています。どうしてデザイナーになったのかってよく聞かれていましたが、私にとって、やっぱり人と関わる仕事に付きたいからです。研究員の生活は私には合わなかったのです。限りある時間に自分が興味持ってる仕事をやりたいのです。

私の性格は、いつも明るくて、のんびりするところもあると思います（笑）。でも何か決めたら、やり抜く子になるかもしれません。私の趣味は数え切れないほど多くて、例えば、デザインをすることとか、写真を撮ることとか、音楽を聴くこととか。好奇心が強くて何でも体験してみたくなります。それで、デザイナーになった1つの原因でした。つまり、デザインという仕事は、人と情報・感情など繋げるためです。デザインは「無」から生まれるのはありえないから、幅広い趣味を持っていると、いろいろな新しい発想ができる（し易い）かもしれません。（つづく）

寵愛香港 // 畢明

20140622

我寫過一封情書給銅鑼灣，因為銅鑼灣是我故鄉。

我愛銅鑼灣，相信銅鑼灣也愛我。「像我這樣在這裏長大的人，從海港看這一帶，都覺得震撼、屢看不厭。如果我們在這一帶精耕細作，把一切該保留的東西保留好，把一切該擴大的東西擴大，再附加些非常超現代甚至超現實的東西，讓它更複雜、多元，馬上就能讓所有人感受到，香港是驚人的精彩。」陳冠中在《我這一代香港人》的話說到我心坎最深處，感情用事地，細細望去，這個小小的城市，一路走來，怎不是「驚人的精彩」？

天星。皇后碼頭。囍帖街。東北。

生於70年代，成長於80年代，見證90年代，捱過千禧十年，離開過，回來過，人生有幾多個十年，我都在這裏過。香港的多變、絢爛、精刮、物質、過盛的紅塵放縱，耀盛的繁華亢奮，野蠻的生命力量，虛弱的心靈感知，永遠令我震撼，有時困惑，愛不釋手。記得與陳冠中同樣是舊《號外》人的麥成輝寫過：「平凡是我，不平凡是香港」，謙卑中對我城滿懷感激。

余光中的詩作《九廣鐵路》：「你問我香港的滋味是甚麼滋味，握着你一方小郵簡，我淒然笑了，香港是一種鏗鏘的節奏……北上南下反反覆覆奏不盡的邊愁」。文字透過眼睛滲入心臟，撫摸着香港一方的細紋，仿似越趨複雜的哀愁，也有種遙遠的浪漫。

他也寫沙田：「青山歷歷，近可染眉的如黛；青山隱隱，遠欲欺眼的如煙……沙田的秋色多少堤多少島，飛得過隱隱飛不過迢迢」。青山隱隱水迢迢。他在中文大學任教時，在香港生活時，記下過香港，那是我不知道的香港，不知道的沙田，從歷史深處，傳來一陣草香，和葉縫之間細碎的陽光，黑白的、模糊的城門河，漫過來縷縷綠意。

還寫旺角：「她比旺角更古老，旺角那菜市，比她更老的是鄉音，比鄉音更古更古是鄉土，菜根纏繞着鄉土，舌根纏繞着鄉音，泥土和方言的鄉親是老嫗」。我不太知道旺角菜市，但對羅素街街市有依稀相若的印象，那種歲月和質感，皺紋和草根，現在變了時代廣場。旺角於我，其實也很秋葉原，但更萬象無端，能量紛亂；旺角，還是潘源良讓我知道更多的，就像柳俊江讓我知道更多屯門一樣。我發姣的寫了情信給銅鑼灣之後，他倆也寫了封情書給自己的故鄉。陳慧也說，有時間就寫封信和灣仔談情。如果香港每一區都有人給它寫情書，多好。

有情，才會在乎，才會守衛。衛我城。因為有情，because we care。

白皮書。長毛入獄。東北發展。HKTV。劉進圖。689。劏房波。反國教。滅粵。愛港力。622投票網淪陷。蘋果被噤聲。

我們手無寸鐵，亦將繼續手無寸鐵。但我們文明，我們和平，道理就在我們這邊。誰想奪走我們的文明，就會先奪走我們的和平，或插贓或生事或使用暴力。但誰都奪不走我們對這個城市的情。

BBC Radio有一我深愛得不能再深愛的廣告，叫我看得情動於衷，愛念翻湧。一鏡一鏡，遠景，特寫，細膩，溫柔，不同的城市地標、街角、長空、海灘、天橋、郵筒、車站、銅像、舊牆、燈柱、樓梯，不同男女老幼的英國人，在深深的擁抱着、細細的撫摸着他們所居所愛的城市，背景慢慢唱着Unchained Melody，多麼矢志不渝，多麼地老天荒，天地之間，一草一木一磚一瓦，都是情，有你有我：“If you Love where you live”，“ Be Part of it”。

如果這個地方孕育過你，如果你對這個城市有愛，關心它、參與它的事，別做個袖手旁觀的看客或過客。參與它的將來，投在乎的一票，因為城市不能選擇，由城市的人替它做決定，決定它變成怎樣的一個地方，怎樣的一個城市。據說男人沒有了錢，才知哪個女人最愛自己；女人沒有了青春，才知哪個男人最愛自己。一個城市失陷了文明、法治、公義、自由，才知有幾多人放棄了自己。沒有了才知道，太遲。記得，趁可以。

去年Ted Talk，主題是「重組生活，重組城市」，我懷着深摰真誠和台下朋友分享了這英國廣告，想着如果這是我拍攝的香港：青馬橋、皇后像、赤鱲角機場、淺水灣、大澳、海洋公園、永利街……的禮讚，由香港人擁抱着，多好。看着想着，雙眼潮濕。

投票吧，參與多一分，傾聽香港，感覺香港，寵愛香港。守護着。這裏的風聲，撫摸，溫柔，必不輸給任何城市。


畢明

http://hk.apple.nextmedia.com/supplement/columnist/art/20140622/18770383